ペネトレーションプライシングとは？
ペネトレーションプライシングとは、導入期にあえて低価格を設定し、早期に大きな市場シェアを獲得して量産効果・経験効果でコストを下げ、後から利益を確保する戦略。需要の価格弾力性が大きく、規模の経済が効きやすい製品に向く。
ぺねとれーしょんぷらいしんぐ
ペネトレーションプライシングの意味
導入期にあえて低価格を設定し、早期に大きな市場シェアを獲得して量産効果・経験効果でコストを下げ、後から利益を確保する戦略。需要の価格弾力性が大きく、規模の経済が効きやすい製品に向く。
ペネトレーションプライシングの具体例
新規参入するクラウドサービスを競合より大幅に安い価格で提供し、利用者数を一気に増やして規模の経済とネットワーク効果を確立する。
ペネトレーションプライシングは試験でどう引っ掛けられる？
スキミングプライシング（上澄み吸収価格）と逆。導入期に高価格で開発費を早期回収するのがスキミング、低価格でシェアを取りに行くのがペネトレーション。前提条件も逆で、価格弾力性が小さい（値下げしても数量が伸びない）製品や、規模の経済が効かない製品ではペネトレーションは成立しない。
ペネトレーションプライシングと関連する用語
最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。