PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）とは？

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の意味

「市場成長率」と「相対的市場シェア」の2軸で事業や製品を「花形」「金のなる木」「問題児」「負け犬」の4象限に分類し、経営資源の配分を検討するための分析手法。

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の具体例

市場成長率・シェアともに高い事業は「花形」として投資を続け、成長率は低いがシェアが高く安定して稼ぐ事業は「金のなる木」として得た資金を他事業に回す。

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）は試験でどう引っ掛けられる？

「金のなる木」は市場成長率が低くシェアが高い事業であり、「花形」（両方高い）と取り違えやすい。

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）と関連する用語

• SWOT分析
• バリューチェーン

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）が出た過去問

• 図に示すマトリックスを用いたポートフォリオマネジメントによって，事業計画や競争優位性の分析を行う目的はどれか。

  正解：目標を設定し，資源配分の優先順位を設定するための基礎として，自社の事業のポジションを評価する。

  要点：PPMは事業の位置付けから資源配分の優先順位を決める

  市場成長率と市場シェアの2軸で事業を4象限に分けるPPMは、どの事業に資金を投じ、どこから資金を回収し、どこから撤退するかを判断するための枠組みである。したがって目的は、目標設定と経営資源の配分優先順位を決める基礎として、各事業の位置付けを評価することにある。

  出典：平成28年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問69（IPA）