コンバージョン率・CPAとは？

コンバージョン率・CPAとは、コンバージョン率（CVR）は、サイト訪問者やアクセス数のうち、購入・申込みなど目的の成果に至った割合（成果件数÷アクセス数）。CPAは成果1件を獲得するのにかかった広告費（広告費÷成果件数）。CVRが高いほど、またCPAが低いほど効率がよい。

こんばーじょんりつ・しーぴーえー

高度試験・午前I（全区分共通）の頻出用語／午前I（全区分共通）／別名：CVR、Conversion Rate、Cost Per Acquisition、コンバージョン率、CPA、コンバージョン率・CPA（デジタル広告の効果指標）、デジタル広告の効果指標

コンバージョン率・CPAの意味

コンバージョン率（CVR）は、サイト訪問者やアクセス数のうち、購入・申込みなど目的の成果に至った割合（成果件数÷アクセス数）。CPAは成果1件を獲得するのにかかった広告費（広告費÷成果件数）。CVRが高いほど、またCPAが低いほど効率がよい。

アクセス2万件で購入400件ならCVRは2%。広告費80万円で400件なら、CPAは2,000円。この2指標で複数の広告媒体を比較する。

CVRは「率」、CPAは「1件当たりの金額」。計算式の分母・分子を取り違えないこと。

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。