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DSP・SSP・DMPとは？

DSP・SSP・DMPとは、DSPは広告主側で配信先と入札を最適化する仕組み、SSPは媒体側で広告枠の収益を最大化する仕組み、DMPは自社と外部のデータを統合して配信対象を作る基盤。三者が連携して、枠ではなく人を対象とした広告配信が成り立つ。

でぃーえすぴー・えすえすぴー・でぃーえむぴー

高度試験・午前I（全区分共通）の頻出用語／午前I（全区分共通）／別名：DSP、SSP、DMP

DSP・SSP・DMPの意味

DSPは広告主側で配信先と入札を最適化する仕組み、SSPは媒体側で広告枠の収益を最大化する仕組み、DMPは自社と外部のデータを統合して配信対象を作る基盤。三者が連携して、枠ではなく人を対象とした広告配信が成り立つ。

DSP・SSP・DMPの具体例

自社の購買履歴をDMPに集約して「直近90日に購入していない優良顧客」を抽出し、DSPから入札してこの層にだけ広告を出す。配信結果をDMPへ戻し、反応した層の特徴を次の配信条件に反映させる。

DSP・SSP・DMPは試験でどう引っ掛けられる？

DSPとSSPは対立する立場ではなく、取引の広告主側と媒体側という役割の違いである。またDMPのうち自社データを扱うプライベートDMPと、外部データを購入するパブリックDMPは、個人情報の扱いの前提が異なる。

DSP・SSP・DMPと関連する用語

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。