アドエクスチェンジ・RTBとは？

アドエクスチェンジ・RTBの意味

アドエクスチェンジは、複数の媒体社の広告枠と複数の広告主を横断的に取引する市場（マーケットプレイス）。RTBは、利用者がページを表示するたびに、その1インプレッションを対象としてリアルタイムに入札を行い、最高値の広告を配信する仕組み。

アドエクスチェンジ・RTBの具体例

閲覧者の属性推定値に基づいて広告主側システム（DSP）が入札額を算出し、数十ミリ秒で落札した広告が表示される。

アドエクスチェンジ・RTBは試験でどう引っ掛けられる？

DSPとSSPを逆にしない。DSPが広告主（買い手）側、SSPが媒体社（売り手）側の最適化システム。アドエクスチェンジは取引の「場」、RTBはそこで使われる「取引方式」で層が違う。RTBは1インプレッションごとの競り落としなので、あらかじめ表示回数を約束するインプレッション保証型（純広告）とは売り方が根本的に違う。

アドエクスチェンジ・RTBと関連する用語

• インプレッション保証型広告

アドエクスチェンジ・RTBが出た過去問

• アドエクスチェンジの説明はどれか。

  正解：インターネット上の複数の広告媒体を束ねて,広告枠を管理し,入札型インプレッション課金と呼ばれるオークション形式のリアルタイム入札によって,広告枠ごとに掲載する広告を決定する仕組み

  要点：アドエクスチェンジは広告枠をRTBで売買する取引市場

  アドエクスチェンジは、複数のWeb媒体の広告枠（インプレッション）を集約し、オークション形式のリアルタイム入札（RTB）で表示ごとに掲載広告を決める取引市場である。媒体側は空き枠を効率よく換金でき、広告主は狙った条件の枠を安く買える。

  出典：令和6年度 春期 ITストラテジスト試験 am2 問7（IPA）