インターネット広告とは？

インターネット広告とは、Web上で配信される広告の総称。検索語に連動するリスティング広告、閲覧履歴に基づくターゲティング広告、成果に応じて報酬を払うアフィリエイト、複数媒体をまとめて扱うアドネットワークなどがあり、課金方式は表示課金・クリック課金・成果報酬型に分かれる。

ITストラテジスト試験の過去問では1回出題されています。

いんたーねっとこうこく

ITストラテジスト試験の頻出用語／午前II

インターネット広告の意味

Web上で配信される広告の総称。検索語に連動するリスティング広告、閲覧履歴に基づくターゲティング広告、成果に応じて報酬を払うアフィリエイト、複数媒体をまとめて扱うアドネットワークなどがあり、課金方式は表示課金・クリック課金・成果報酬型に分かれる。

クリック課金では表示だけでは費用が発生せず、1クリックあたり数十円が課金される。効果はCTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）で測り、投資対効果は顧客獲得単価（CPA）や広告費用回収率で評価する。

表示課金（インプレッション課金）はクリックされなくても費用が発生する。アフィリエイトは成果が出るまで費用がかからない代わりに単価が高くなりやすく、この対比で問われる。

インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。
正解：Webサイト上の広告をクリックし，そのWebサイトを訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。
要点：コンバージョン率は訪問者のうち成果に至った人の割合
コンバージョン率は、広告経由でWebサイトを訪れた人のうち、会員登録や商品購入など、あらかじめ設定した成果（コンバージョン）に至った人の割合を表す指標である。単に見られたか、クリックされたかではなく、最終的な成果につながったかを測る点で、広告の実質的な効果を判断できる。
出典：平成29年度秋期 ITストラテジスト試験 am2 問18（IPA）

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。