アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）とは？
アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）とは、インターネット広告の買付けと配信を自動化する技術群。広告主側の買付基盤がDSP、媒体側の収益最大化基盤がSSPで、両者の間で1回の広告表示ごとに競売を行う仕組みがRTBである。誰の・どの枠に・いくらで出すかが機械的に決まる構造として問われる。
あどてくのろじー
アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）の意味
インターネット広告の買付けと配信を自動化する技術群。広告主側の買付基盤がDSP、媒体側の収益最大化基盤がSSPで、両者の間で1回の広告表示ごとに競売を行う仕組みがRTBである。誰の・どの枠に・いくらで出すかが機械的に決まる構造として問われる。
アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）の具体例
利用者がページを開いた瞬間にSSPが入札依頼を送り、DSPが自社の顧客データと照合して入札額を返す。この一連が100ミリ秒程度で完結し、最高額を提示した広告が表示される。表示に必要な応答時間を超えると入札が無効になるため、低遅延の処理基盤が事業の前提条件になる。
アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）は試験でどう引っ掛けられる？
DSPとSSPの立ち位置を逆に覚えやすい。DSPはDemand（広告主＝需要）側、SSPはSupply（媒体＝供給）側である。またサードパーティCookieの制限により行動追跡型のターゲティングは縮小しており、「Cookieがあるから精緻に追跡できる」という前提の記述は現在では誤り。
アドテクノロジー（DSP・SSP・RTB）と関連する用語
最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。