インターネット広告とは？

インターネット広告とは、Web上で配信される広告の総称。検索語に連動するリスティング広告、閲覧履歴に基づくターゲティング広告、成果に応じて報酬を払うアフィリエイト、複数媒体をまとめて扱うアドネットワークなどがあり、課金方式は表示課金・クリック課金・成果報酬型に分かれる。

応用情報技術者試験の過去問では1回出題されています。

いんたーねっとこうこく

応用情報技術者試験の頻出用語／ストラテジ系

インターネット広告の意味

Web上で配信される広告の総称。検索語に連動するリスティング広告、閲覧履歴に基づくターゲティング広告、成果に応じて報酬を払うアフィリエイト、複数媒体をまとめて扱うアドネットワークなどがあり、課金方式は表示課金・クリック課金・成果報酬型に分かれる。

クリック課金では表示だけでは費用が発生せず、1クリックあたり数十円が課金される。効果はCTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）で測り、投資対効果は顧客獲得単価（CPA）や広告費用回収率で評価する。

表示課金（インプレッション課金）はクリックされなくても費用が発生する。アフィリエイトは成果が出るまで費用がかからない代わりに単価が高くなりやすく、この対比で問われる。

インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。
正解：Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。
要点：コンバージョン率はクリックでなく成果に至った割合を測る指標
コンバージョン率は、広告経由でサイトを訪れた人のうち、会員登録や商品購入など、広告の目的として設定した成果に至った人の割合を示す指標です。クリックされたかどうかではなく、成果に結び付いたかを測る点が特徴です。
出典：令和1年度秋期応用情報技術者試験午前問73（IPA）

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。