バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングとは？
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングとは、バイラルマーケティングは、利用者自身の共有・紹介によって情報が口コミで連鎖的に広がる仕組みを設計する手法。インフルエンサーマーケティングは、影響力を持つ発信者に紹介してもらう手法。広告費を抑えて到達を得られる反面、内容の統制が効かず炎上リスクを伴う点が特徴。
応用情報技術者試験の過去問では1回出題されています。
ばいらるまーけてぃんぐ・いんふるえんさーまーけてぃんぐ
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングの意味
バイラルマーケティングは、利用者自身の共有・紹介によって情報が口コミで連鎖的に広がる仕組みを設計する手法。インフルエンサーマーケティングは、影響力を持つ発信者に紹介してもらう手法。広告費を抑えて到達を得られる反面、内容の統制が効かず炎上リスクを伴う点が特徴。
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングの具体例
招待した相手と自分の双方に容量を追加するリファラルプログラムで利用者が自発的に拡散する。一方、報酬を支払って紹介させる場合は広告であることを明示しなければならず、隠すとステルスマーケティングとして景品表示法違反に問われる。
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングは試験でどう引っ掛けられる？
バズマーケティングやステマとの線引きが問われる。対価を伴う紹介は「#PR」等の表示が必須である。またバイラルは口コミの自然な連鎖であり、企業が大量投稿すること自体を指すのではない点も混同しやすい。
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングと関連する用語
バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティングが出た過去問
バイラルマーケティングの説明はどれか。
正解：人から人へ、プラスの評価が口コミで爆発的に広まりやすいインターネットの特長を生かす手法
要点：バイラルマーケティングは口コミの拡散力を活用する手法
バイラルマーケティングは、利用者どうしの口コミやSNSでの共有によって、情報がウイルスのように次々と広まる現象を狙った手法である。広告費をかけずに短期間で認知を広げられる可能性がある反面、伝わる内容を発信側が制御しにくく、悪い評判も同じ速さで拡散するという難しさがある。
出典：令和4年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問69（IPA）
最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。