マーケティング戦略とは？

マーケティング戦略とは、市場を細分化（セグメンテーション）し、狙う市場を選び（ターゲティング）、自社の位置づけを定める（ポジショニング）流れで方針を立て、4P（製品・価格・流通・販売促進）で施策を組み立てる考え方。

まーけてぃんぐせんりゃく

高度試験・午前I（全区分共通）の頻出用語／午前I（全区分共通）

マーケティング戦略の意味

市場を細分化（セグメンテーション）し、狙う市場を選び（ターゲティング）、自社の位置づけを定める（ポジショニング）流れで方針を立て、4P（製品・価格・流通・販売促進）で施策を組み立てる考え方。

4Pを買い手の視点に置き換えたものが4Cで、製品→顧客価値、価格→顧客コスト、流通→利便性、販売促進→コミュニケーション（対話）に対応する。新製品の価格設定では、低価格でシェアを先取りする浸透価格戦略と、当初は高価格で早期に投資回収する上澄み吸収価格戦略がある。

職業・年齢・所得・家族構成などは人口統計的（デモグラフィック）変数、価値観やライフスタイルは心理的（サイコグラフィック）変数。細分化の軸の分類が問われる。

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。