ブランド拡張・ラインエクステンションとは？
ブランド拡張・ラインエクステンションとは、ブランド拡張は、確立した既存ブランド名を異なる製品カテゴリの新製品に使い、認知と信頼を活用する戦略。ラインエクステンションは、同一カテゴリ内で味・サイズ・価格帯などのバリエーションを増やし、品ぞろえを広げる戦略。
ITストラテジスト試験の過去問では2回出題されています（2018年度〜2019年度）。
ぶらんどかくちょう・らいんえくすてんしょん
ブランド拡張・ラインエクステンションの意味
ブランド拡張は、確立した既存ブランド名を異なる製品カテゴリの新製品に使い、認知と信頼を活用する戦略。ラインエクステンションは、同一カテゴリ内で味・サイズ・価格帯などのバリエーションを増やし、品ぞろえを広げる戦略。
ブランド拡張・ラインエクステンションの具体例
飲料ブランド名を菓子分野の新商品に使うのがブランド拡張。同じ飲料で無糖・微糖・大容量を追加するのがラインエクステンション。
ブランド拡張・ラインエクステンションは試験でどう引っ掛けられる？
「同一カテゴリ内での拡充」か「別カテゴリへの展開」かで区別する。拡張の失敗はブランドイメージの希薄化を招く。
ブランド拡張・ラインエクステンションと関連する用語
ブランド拡張・ラインエクステンションが出た過去問
商品のブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。
正解：実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略
要点：ラインエクステンションは同一カテゴリ内で品ぞろえを広げる
ラインエクステンション（ライン拡張）は、既に実績のあるブランド名を保ったまま、同じ商品カテゴリの中で味・サイズ・容量などの異なるシリーズ商品を追加し、品ぞろえを厚くする戦略である。既存ブランドの信用を活かして棚のスペースを広く取れる一方、社内での需要の食い合いを招くこともある。異なるカテゴリへ同じブランド名で参入するのはブランドエクステンションである。
出典：平成30年度 秋期 ITストラテジスト試験 am2 問11（IPA）ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか。
正解：既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって、既存ブランドの認知度を他の商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。
要点：ブランド拡張は既存ブランド名を別商品に広げて認知を活用する戦略
ブランド拡張は、確立された既存ブランド名を別カテゴリの商品にも用いることで、既に獲得している認知度や信頼を新商品にも波及させ、販売を有利にする戦略である。広告費を抑えて市場導入できる利点がある半面、拡張先の商品が失敗すると元のブランド価値まで毀損するリスクを伴う。
出典：令和1年度 秋期 ITストラテジスト試験 am2 問8（IPA）
最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。