ステルスマーケティング規制とは？

ステルスマーケティング規制とは、事業者の広告であるにもかかわらず、第三者の自主的な感想であるかのように見せる表示を景品表示法上の不当表示として禁止する規制。2023年から指定告示により運用されている。監査では、インフルエンサーへの依頼記録と表示内容の整合が確認対象になる。

すてるすまーけてぃんぐきせい

システム監査技術者試験の頻出用語／午前II

ステルスマーケティング規制の意味

事業者の広告であるにもかかわらず、第三者の自主的な感想であるかのように見せる表示を景品表示法上の不当表示として禁止する規制。2023年から指定告示により運用されている。監査では、インフルエンサーへの依頼記録と表示内容の整合が確認対象になる。

自社製品の口コミ投稿を依頼し報酬を支払ったのに「PR」表記がない投稿があれば違反となる。監査人は広報部門の発注データと実際の投稿を突合し、表示ルールの周知と投稿後のモニタリングが行われているかを確かめる。

金銭の支払があった場合だけが対象と誤解されやすい。商品の無償提供や便宜供与でも事業者の関与があれば対象になる。逆に、事業者の関与がない純粋な第三者の投稿は規制対象外である。

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。