SEO・コンテンツマーケティングとは？

SEO・コンテンツマーケティングの意味

SEOは検索エンジンの自然検索結果で上位に表示されるようサイトの構造・内容を最適化する施策。コンテンツマーケティングは、購買を直接促さない有用な記事や資料を継続提供して見込客を集め、関係を育てて購買につなげる手法。広告と違い、資産として効果が蓄積する反面、成果まで時間がかかる。

SEO・コンテンツマーケティングの具体例

自社の会計SaaSが「インボイス制度 対応 手順」の解説記事を用意し、検索流入した読者にチェックリストのダウンロードと引き換えでメールアドレスを登録してもらう。以後、導入事例を段階的に送って商談化する（リードナーチャリング）。

SEO・コンテンツマーケティングは試験でどう引っ掛けられる？

SEOはリスティング広告（検索連動型広告）とは別物で、後者は費用を払って表示させる有料枠である。また検索エンジンを欺く手法は評価対象外どころかペナルティを受ける。効果が出るまでの時間軸が広告と違う点も判断材料になる。

SEO・コンテンツマーケティングと関連する用語

• バイラルマーケティング・インフルエンサーマーケティング
• AIDMA・AISAS
• EC（電子商取引）・EDI

SEO・コンテンツマーケティングが出た過去問

• 検索サイトの検索結果の上位に悪意のあるサイトが並ぶように細工する攻撃の名称はどれか。

  正解：SEOポイズニング

  要点：SEOポイズニングは検索順位を操作して不正サイトへ誘導する

  検索エンジンの順位付けの仕組みを悪用し、不正なサイトが検索結果の上位に来るよう作為的に細工する攻撃をSEOポイズニングという。話題のキーワードで検索した利用者が、上位表示を信用してマルウェア配布サイトへ誘導されてしまう。攻撃者は利用者の「検索上位は安全だろう」という思い込みを突いている。

  出典：平成28年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問36（IPA）

• 検索サイトの検索結果の上位に悪意のあるサイトが表示されるように細工する攻撃の名称はどれか。

  正解：SEOポイズニング

  要点：SEOポイズニングは検索結果の上位表示を悪用した誘導

  検索エンジンの順位付けの仕組みを悪用し、不正なサイトを検索結果の上位に押し上げて閲覧者を呼び込む攻撃をSEOポイズニングという。SEO（検索エンジン最適化）の技術を悪用する点が名称の由来で、話題の言葉を含む大量のページを用意するなどして順位を操作する。利用者は検索結果を信用してクリックするため被害に遭いやすい。

  出典：令和1年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問41（IPA）