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ナショナルブランド・プライベートブランドとは？

ナショナルブランド・プライベートブランドとは、メーカーが自ら企画し広く流通させるのがナショナルブランド（NB）、小売や卸が企画し自社チェーンで販売するのがプライベートブランド（PB）。PBは広告費と流通段階を圧縮して低価格と高い粗利率を両立できる一方、需要予測と在庫責任を小売が負う。

なしょなるぶらんど・ぷらいべーとぶらんど

ITストラテジスト試験の頻出用語／午前II／別名：ナショナルブランド、プライベートブランド

ナショナルブランド・プライベートブランドの意味

メーカーが自ら企画し広く流通させるのがナショナルブランド（NB）、小売や卸が企画し自社チェーンで販売するのがプライベートブランド（PB）。PBは広告費と流通段階を圧縮して低価格と高い粗利率を両立できる一方、需要予測と在庫責任を小売が負う。

ナショナルブランド・プライベートブランドの具体例

小売がPOSデータをもとに売れ筋の規格を定め、製造をメーカーへ委託して自社ブランドで販売する。NBより2割安い価格でも粗利率は高い。ただし売れ残りは自社在庫となるため、販売計画と生産ロットの調整が収益を大きく左右する。

ナショナルブランド・プライベートブランドは試験でどう引っ掛けられる？

PBは常に安売り用とは限らず、高付加価値のプレミアムPBもある。またNBメーカーがPBを受託すると稼働率は上がるが自社NBの需要を食うおそれがあり、カニバリゼーションを含めた採算判断が要る。

ナショナルブランド・プライベートブランドと関連する用語

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。