プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）における“花形”を説明したものはどれか。

選択肢

• ア市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので、資金創出効果は大きいとは限らない。
• イ市場成長率、市場占有率ともに低い製品である。資金創出効果は小さく、資金流出量も少ない。
• ウ市場成長率は高いが、市場占有率が低い製品である。長期的な将来性を見込むことはできるが、資金創出効果の大きさは分からない。
• エ市場成長率は低いが、市場占有率は高い製品である。資金創出効果が大きく、企業の支柱となる資金源である。

正解と解説

正解：ア 市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。成長に伴う投資も必要とするので、資金創出効果は大きいとは限らない。

PPMでは市場成長率と市場占有率の2軸で製品を4分類します。花形は両方が高い製品で、大きな売上を生む一方、成長市場で地位を保つための投資も継続的に必要となるため、正味の資金創出効果は必ずしも大きくありません。成長が鈍化すれば金のなる木へ移行します。

選択肢ごとの解説

• ア正解。成長率・占有率ともに高く、投資も必要なため純資金創出は限定的です。
• イ両方が低い「負け犬」の説明です。
• ウ成長率は高いが占有率が低い「問題児」の説明です。
• エ成長率が低く占有率が高い「金のなる木」の説明です。

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