ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

選択肢

• ア競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
• イ顧客層、時間帯、場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
• ウ目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
• エリサーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。

正解と解説

正解：ウ 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。

ターゲットリターン価格設定は、投下資本に対して目標とする収益率（ROI）を達成できるように価格を逆算して決める方法です。原価と想定販売量から、目標利益を確保できる単価を求めるコスト志向の価格設定に分類されます。

選択肢ごとの解説

• ア競合の価格水準を基準にする実勢価格設定の説明。
• イセグメントごとに価格を変える差別価格設定の説明。
• ウ正しい。目標投資収益率を実現するように価格を決める。
• エ消費者の値頃感を基準にする知覚価値価格設定の説明。

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• 2018年度 春期 午前 問69この問題の代表ページ
• 2022年度 秋期 午前 問68（このページ）

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