インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。

選択肢

• アWebサイト上で広告が表示された回数に対して、その広告がクリックされた回数の割合を示す指標である。
• イWebサイト上の広告から商品購入に至った顧客の1人当たりの広告コストを示す指標である。
• ウWebサイト上の広告に掛けた費用の何倍の収益をその広告から得ることができたかを示す指標である。
• エWebサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。

正解と解説

正解：エ Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。

コンバージョン率は、広告経由でサイトを訪れた人のうち、会員登録や商品購入など、広告の目的として設定した成果に至った人の割合を示す指標です。クリックされたかどうかではなく、成果に結び付いたかを測る点が特徴です。

選択肢ごとの解説

• ア表示回数に対するクリック回数の割合はクリック率（CTR）です。
• イ顧客1人当たりの獲得コストはCPAの説明です。
• ウ広告費に対する収益の倍率はROASの説明です。
• エ正解。訪問者のうち成果に至った割合がコンバージョン率です。

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