マーケットバスケット分析を説明したものはどれか。

選択肢

• アPOSシステムなどで収集した販売情報から,顧客が買物をした際の購入商品の組合せを分析する。
• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して,人口,購買力など様々なデータを集計し,より細かく地域の分析を行う。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し,各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い,地域の傾向や実態を把握する。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ,その累計比率から商品を三つのランクに分けて商品分析を行い,売れ筋商品を把握する。

正解と解説

正解：ア POSシステムなどで収集した販売情報から,顧客が買物をした際の購入商品の組合せを分析する。

マーケットバスケット分析は、一回の買物で同時に購入された商品の組合せを、POSなどの販売履歴から見つけ出す手法である。同時購入の頻度から相関ルールを導き、陳列やレコメンド、販売促進の設計に活用する。累計比率で商品を三つのランクに分けるのはABC分析であり、別の手法である。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。買物ごとの購入商品の組合せを分析するのがマーケットバスケット分析である。
• イ地域を経線緯線で区切って集計するのはメッシュ分析である。
• ウ地域ごとにオピニオンリーダを選んで反復調査するのはパネル調査的な手法である。
• エ累計比率で商品を三ランクに分けるのはABC分析である。

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