ブランド戦略のうち、ブランドリポジショニング戦略を説明したものはどれか。

選択肢

• ア既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略である。
• イ既存のブランドネームを他の商品においても展開することによって、既存ブランドの認知度を新商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。
• ウ従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを廃棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
• エ単一のブランドを強調するだけでなく、同一カテゴリで複数ブランドを使い分けることによって、市場シェアの獲得を狙う戦略である。

正解と解説

正解：ア 既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売上高の増加を狙う戦略である。

ブランドリポジショニングは、ブランド名自体は維持したまま、そのブランドが訴求する対象や位置付けを変える戦略である。従来と異なる顧客層や用途へ狙いを移すことで、蓄積したブランド資産を活かしながら新たな需要を掘り起こし、売上の拡大を図る。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。ブランド名を保ったまま対象市場を新しいセグメントへ移す戦略である。
• イ既存ブランド名を別商品に広げるのはブランド拡張の説明である。
• ウブランド名を廃して新しい名前に変えるのはリブランディングであり、位置付けの変更とは異なる。
• エ同一カテゴリで複数ブランドを併用するのはマルチブランド戦略である。

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