ECサイトに関連するマーケティング施策のうち、マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。

選択肢

• アECサイトでの販売に際し、ECサイト専用の商品を開発した。
• イECサイトへの来訪者数を増加させるために、検索連動型広告を活用した。
• ウ従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
• エ販売代理店への手数料が不要になったので、ECサイトで直販する商品の価格を下げた。

正解と解説

正解：ウ 従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。

マーケティングミックスの4PはProduct（製品）、Price（価格）、Place（流通・チャネル）、Promotion（販促）を指す。代理店経由の販売から自社サイトでの直販へ切り替えることは、商品が顧客に届くまでの経路そのものを変える行為であり、Placeにあたる。

選択肢ごとの解説

• ア専用商品の開発はProductに関する施策。
• イ広告による集客はPromotionにあたる。
• ウ販売経路を代理店経由から直販へ変える施策で、Placeに該当する。
• エ値下げはPriceに関する施策。

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