インターネット広告の手法の一つである、リスティング広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。

選択肢

• アWebサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして、広告を表示する。
• イ検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。
• ウ事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して、広告メールを配信する。
• エ定期的に発行するメールマガジンに、広告を掲載して配信する。

正解と解説

正解：イ 検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。

リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、利用者が検索したキーワードに関連する広告を検索結果ページに表示する手法である。求めている情報を能動的に探している人に向けて出せるため、購買意欲の高い層に届きやすいという特徴がある。

選択肢ごとの解説

• ア過去の閲覧・購買履歴に基づいて出す行動ターゲティング広告の説明。
• イ検索キーワードに連動して広告を表示するもので、リスティング広告の定義どおり。
• ウ受信の同意を得た相手に配信するオプトインメール広告の説明。
• エメールマガジンに広告を載せる手法で、検索とは連動しない。

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