画期的な製品やサービスが消費者に浸透するに当たり、イノベーションへの関心や活用の時期によって消費者をアーリーアダプタ、アーリーマジョリティ、イノベータ、ラガード、レイトマジョリティの五つのグループに分類することができる。このうち、活用の時期が2番目に早いグループとして位置付けられ、イノベーションの価値を自ら評価し、残る大半の消費者に影響を与えるグループはどれか。

選択肢

• アアーリーアダプタ
• イアーリーマジョリティ
• ウイノベータ
• エラガード

正解と解説

正解：ア アーリーアダプタ

イノベータ理論では、採用の早い順にイノベータ、アーリーアダプタ、アーリーマジョリティ、レイトマジョリティ、ラガードの5つに分類する。2番目に早いアーリーアダプタは、単に目新しさで飛びつくのではなく価値を自ら評価して採用し、その情報発信が後続の多数派の判断に強い影響を与えるため、オピニオンリーダとも呼ばれる。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。2番目に採用する層で、価値を評価し後続層へ影響を与えるオピニオンリーダである。
• イ前期追随者にあたり、採用の早さは3番目で、慎重に周囲の様子を見てから採用する層である。
• ウ最初に採用する層で順番は1番目であり、革新性そのものを重視する。
• エ最も採用が遅い層で、最後まで採用しないこともある。

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