市場を消費者特性でセグメント化する際に、基準となる変数を、地理的変数、人口統計的変数、心理的変数、行動的変数に分類するとき、人口統計的変数に分類されるものはどれか。

選択肢

• ア社交性などの性格
• イ職業
• ウ人口密度
• エ製品の使用割合

正解と解説

正解：イ 職業

人口統計的変数（デモグラフィック変数）は、年齢・性別・家族構成・所得・職業・学歴など、統計的に把握できる個人の属性を指す。職業はこれに該当する。地理的変数は地域や人口密度、心理的変数は性格やライフスタイル、行動的変数は使用頻度やブランドロイヤルティなどである。

選択肢ごとの解説

• ア社交性などの性格は心理的（サイコグラフィック）変数。
• イ正解。職業は年齢や所得と同じく人口統計的変数に分類される。
• ウ人口密度は地理的変数。
• エ製品の使用割合は購買・使用の行動に基づく行動的変数。

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