ECサイトが実施した3種類のバナー広告A〜Cについて、広告費用、バナー広告クリック数、各バナー広告からサイトにアクセスして商品を購入した人数は表のとおりである。コンバージョン率、顧客獲得単価（商品購入者数1人当たりの広告費用）の説明として正しいものはどれか。

選択肢

• アバナー広告A〜Cのコンバージョン率は同一であるが、顧客獲得単価はバナー広告Aが最も安い。
• イバナー広告Aは、三つのバナー広告の中で、コンバージョン率が最も低く、顧客獲得単価は最も安い。
• ウバナー広告Bとバナー広告Cのコンバージョン率は同一であり、バナー広告Aとバナー広告Cの顧客獲得単価は同一である。
• エバナー広告Cは、三つのバナー広告の中で、顧客獲得単価が最も高く、コンバージョン率は最も低い。

正解と解説

正解：イ バナー広告Aは、三つのバナー広告の中で、コンバージョン率が最も低く、顧客獲得単価は最も安い。

コンバージョン率は購入者数÷サイトアクセス数で、Aは6÷300＝2％、Bは25÷500＝5％、Cは30÷600＝5％となりAが最も低い。顧客獲得単価は広告費用÷購入者数で、Aは25,000円、Bは30,000円、Cは約33,333円となりAが最も安い。したがってAはコンバージョン率が最低かつ顧客獲得単価が最安である。

選択肢ごとの解説

• アAが2％、B・Cが5％でコンバージョン率は同一ではない。
• イ正しい。Aはコンバージョン率2％で最低、顧客獲得単価25,000円で最安である。
• ウBとCのコンバージョン率は確かに等しいが、顧客獲得単価はAが25,000円、Cが約33,333円で一致しない。
• エCの顧客獲得単価は確かに最も高いが、コンバージョン率が最も低いのはCではなくAである。

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