PPMにおいて、投資用の資金源として位置付けられる事業はどれか。

選択肢

• ア市場成長率が高く、相対的市場占有率が高い事業
• イ市場成長率が高く、相対的市場占有率が低い事業
• ウ市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業
• エ市場成長率が低く、相対的市場占有率が低い事業

正解と解説

正解：ウ 市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）では、市場成長率が低く相対的市場占有率が高い事業を「金のなる木」と呼ぶ。成長のための追加投資が少なくて済む一方、高いシェアから安定した資金を生むため、他の事業への投資原資となる。

選択肢ごとの解説

• ア成長率も占有率も高い「花形」で、地位維持のため投資が必要であり資金源にはなりにくい。
• イ成長率が高く占有率が低い「問題児」で、多額の投資を必要とする。
• ウ正解。低成長・高シェアの「金のなる木」が投資用の資金源となる。
• エ低成長・低シェアの「負け犬」で、撤退の検討対象となる。

この問題は3回出題されています

• 2018年度 春期 午前 問67（このページ）
• 2022年度 春期 午前 問67
• 2024年度 春期 午前 問67

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