プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）マトリックスのa，bに入れる語句の適切な組合せはどれか。

選択肢

• アa=売上高利益率, b=市場占有率
• イa=市場成長率, b=売上高利益率
• ウa=市場成長率, b=市場占有率
• エa=市場占有率, b=市場成長率

正解と解説

正解：ウ a=市場成長率, b=市場占有率

PPMは縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率をとり、事業を花形、問題児、金のなる木、負け犬の4象限に分類する。成長率が高く占有率も高いものが花形、成長率は低いが占有率が高く資金源となるものが金のなる木である。

選択肢ごとの解説

• ア売上高利益率はPPMの軸ではない。
• イ横軸に売上高利益率を置くのは誤り。
• ウ正解。縦軸が市場成長率、横軸が市場占有率。
• エ縦横が入れ替わっており、図の象限名の配置と合わない。

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