プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。

選択肢

• ア市場が商品の価値を理解し始める。商品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが、投資も必要である。
• イ需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが重要となる。
• ウ需要が減ってきて、撤退する企業も出てくる。この時期の強者になれるかどうかを判断し、代替市場への進出なども考える。
• エ需要は部分的で、新規需要開拓が勝負である。特定ターゲットに対する信念に満ちた説得が必要である。

正解と解説

正解：イ 需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが重要となる。

成熟期は需要が大きく伸び切り、市場が飽和に近づく段階である。競合が出そろって競争が激化するため、製品の差別化や市場の細分化、新品種の追加やコストダウンによる収益確保が重要になる。

選択肢ごとの解説

• ア市場が価値を理解し始め投資が必要なのは導入期から成長期の特徴。
• イ競争が激化し差別化とコストダウンが重要になる、成熟期の特徴。
• ウ需要が減り撤退企業が出るのは衰退期。
• エ需要が部分的で新規開拓が勝負なのは導入期。

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