プロダクトライフサイクルに関する記述のうち、最も適切なものはどれか。

選択肢

• ア導入期では、キャッシュフローはプラスになる。
• イ成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。
• ウ成熟期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ、競争が激しくなる。
• エ衰退期では、成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。

正解と解説

正解：イ 成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。

プロダクトライフサイクルは、導入期・成長期・成熟期・衰退期に分けて製品の売上や利益の変化と採るべき戦略を考える枠組みである。成長期は需要が急拡大して競合の参入も増えるため、製品の改良や機能追加で他社との差別化を図る戦略が有効となる。導入期は先行投資がかさんでキャッシュフローがマイナスになりやすく、衰退期は投資を抑えて撤退を検討する時期である。

選択肢ごとの解説

• ア導入期は開発費や広告費の負担が大きく、一般にキャッシュフローはマイナスになりやすい。
• イ成長期に製品改良で差別化を図るという記述は、この段階の戦略として適切。
• ウ競合の参入が相次いで競争が激化するのは主に成長期で、成熟期は需要が頭打ちになり淘汰が進む段階。
• エ衰退期は投資を抑えて撤退や縮小を検討する時期であり、広告費の増大は一般に適切でない。

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