製品に関するPPMに関して、次の記述中のa、bに入れる字句の適切な組合せはどれか。 a とは、少ない投資で収益を生み出す製品群である。これに対して、 b は、将来の成長のためには一定以上の投資が必要となる製品群である。

選択肢

• アa：金のなる木　b：負け犬
• イa：金のなる木　b：問題児
• ウa：花形（スター）　b：負け犬
• エa：花形（スター）　b：問題児

正解と解説

正解：イ a：金のなる木　b：問題児

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）は、市場成長率と市場占有率の2軸で製品群を4つに分類する。市場成長率が低く占有率が高い「金のなる木」は追加投資が少なくて済み資金を生み出す。市場成長率が高く占有率が低い「問題児」は、将来「花形」へ育てるために大きな投資を要する。よって少投資で収益を生む群が金のなる木、成長のため投資が必要な群が問題児となる。

選択肢ごとの解説

• ア負け犬は成長率も占有率も低く投資対象になりにくいため、後半の説明に合わない。
• イ前半が金のなる木、後半が問題児となり記述に合致する。
• ウ花形は成長市場にあり投資も必要なので、少ない投資で稼ぐという説明に合わない。
• エ花形の説明が前半と合致しない。

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