顧客の購買行動を分析するバスケット分析の事例として、適切なものはどれか。

選択肢

• アコンビニエンスストアで商品ごとの販売促進費と売上高の関係を分析する。
• イコンビニエンスストアに来店する客が、一緒に購買する商品を分析する。
• ウスーパーマーケットで販売する商品カテゴリごとの収益率を分析する。
• エスーパーマーケットに来店する客の来店頻度や購入金額を分析する。

正解と解説

正解：イ コンビニエンスストアに来店する客が、一緒に購買する商品を分析する。

バスケット分析は、一回の買物かご（レシート）に同時に入った商品の組合せを調べ、「Aを買う人はBも買う」といった併売の関係を見つける分析である。得られた関係は、売場の配置やセット販売、推奨表示の設計に生かされる。

選択肢ごとの解説

• ア販促費と売上の関係の分析であり、商品同士の併売関係を見ていない。
• イ正しい。同時購入される商品の組合せを見つける分析。
• ウカテゴリ別の収益性分析であり、買物かごの中身の関係は扱わない。
• エ顧客の来店頻度や購入金額による分析（RFM分析など）に当たる。

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