マーケティングミックスの検討に用いる考え方の一つであり，売り手側の視点を分類したものはどれか。

選択肢

• ア4C
• イ4P
• ウPPM
• エSWOT

正解と解説

正解：イ 4P

マーケティングミックスを売り手の視点で整理した枠組みが4P（製品・価格・流通・販促）である。これを買い手の視点に置き換えたものが4C（顧客価値・顧客が負担するコスト・利便性・コミュニケーション）で、両者は対の関係にある。したがって売り手側の分類は4Pとなる。

選択肢ごとの解説

• ア買い手側の視点でマーケティングミックスを捉え直した枠組みであり、売り手視点ではない。
• イ正しい。製品・価格・流通・プロモーションという売り手が操作できる要素の分類である。
• ウ事業や製品を市場成長率と占有率で分類し資源配分を考える手法で、マーケティングミックスではない。
• エ内部の強み・弱みと外部の機会・脅威を整理する環境分析の手法である。

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