コンジョイント分析の説明はどれか。

選択肢

• ア顧客ごとの売上高、利益額などを高い順に並べ、自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
• イ商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
• ウ同一世代は年齢を重ねても、時代が変化しても、共通の行動や意識を示すことに注目した、消費者の行動を分析する手法
• エブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし、それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法

正解と解説

正解：イ 商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法

コンジョイント分析は、価格・デザイン・使いやすさといった複数の属性を組み合わせた仮想的な商品案を提示し、回答者の総合評価から各属性がどれだけ選好に影響しているかを推定する手法である。属性ごとの重要度や、どの水準の組合せが最も好まれるかを定量的に把握できる。

選択肢ごとの解説

• ア売上高や利益額の順に並べて重点顧客を見るのはABC分析（パレート分析）の考え方である。
• イ正解。複数の属性の組合せに対する評価から、購入者が重視する要素を分析する手法である。
• ウ同一世代に共通する行動や意識に注目するのはコーホート分析である。
• エイメージ項目を散布図に配置して位置づけを見るのはポジショニング分析である。

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