インターネットショッピングにおいて、個人がアクセスしたWebページの閲覧履歴や商品の購入履歴を分析し、関心のありそうな情報を表示して別商品の購入を促すマーケティング手法はどれか。

選択肢

• アアフィリエイト
• イオークション
• ウフラッシュマーケティング
• エレコメンデーション

正解と解説

正解：エ レコメンデーション

閲覧履歴や購買履歴を分析し、その人が関心を持ちそうな商品を提示して追加購入を促す仕組みをレコメンデーションという。個々の利用者に合わせて内容を出し分ける点が特徴で、通販サイトの「あなたへのおすすめ」がこれにあたる。他の選択肢は、成果報酬型の広告提携、競り形式の売買、期間限定の割引販売といった別の手法である。

選択肢ごとの解説

• ア他サイトの紹介経由の成約に報酬を払う成果報酬型広告の仕組み。
• イ買い手が競り合って価格を決める取引形式であり、推薦とは無関係。
• ウ短時間限定の割引で購買を促す販促手法で、履歴分析が本質ではない。
• エ正解。履歴の分析結果から個人ごとに商品を推薦する手法。

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