プロダクトポートフォリオマネジメントは、企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり、製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから、その戦略的な位置付けを四つの領域に分類する。市場シェアは低いが急成長市場にあり、将来の成長のために多くの資金投入が必要となる領域はどれか。

選択肢

• ア金のなる木
• イ花形
• ウ負け犬
• エ問題児

正解と解説

正解：エ 問題児

PPMは市場成長率と市場占有率の高低で事業を4分類する。成長率が高くシェアが低い領域は問題児と呼ばれ、成長に追随するための投資負担が大きい一方、成功すれば花形へ育つ可能性がある。投資を続けるか撤退するかの判断が必要な位置づけである。

選択肢ごとの解説

• ア成長率が低くシェアが高い領域で、投資を抑えつつ資金を生み出す。
• イ成長率もシェアも高い領域で、収入は大きいが投資も必要となる。
• ウ成長率もシェアも低い領域で、撤退や縮小の検討対象となる。
• エ正しい。成長率が高くシェアが低いため、多額の資金投入を要する領域である。

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