PPMにおいて、投資用の資金源として位置付けられる事業はどれか。

選択肢

• ア市場成長率が高く、相対的市場占有率が高い事業
• イ市場成長率が高く、相対的市場占有率が低い事業
• ウ市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業
• エ市場成長率が低く、相対的市場占有率が低い事業

正解と解説

正解：ウ 市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）では、市場成長率が低く相対的市場占有率が高い事業を「金のなる木」と呼ぶ。成長市場ではないため追加投資が少なくて済む一方、高いシェアから安定したキャッシュを生むので、他の事業への投資の資金源として位置付けられる。

選択肢ごとの解説

• ア成長率も占有率も高いのは「花形」で、地位維持のために多額の投資が必要となり、資金源にはなりにくい。
• イ成長率が高く占有率が低いのは「問題児」で、育てるために資金の投入が必要な事業である。
• ウ正しい。成長率が低く占有率が高い「金のなる木」が、他事業への投資資金の供給源となる。
• エ成長率も占有率も低いのは「負け犬」で、撤退や縮小の検討対象となる。

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