商品のブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。

選択肢

• ア売上の伸びが鈍くなってきたときなどに、デザインや容量を変更した商品を導入し、ブランド力を高める戦略
• イ関連分野において知名度の高い他社ブランドと提携し、自社商品のブランド力を高める戦略
• ウ実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略
• エ消費者の間に浸透し、市場での地位を確立しているブランド名で、現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略

正解と解説

正解：ウ 実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略

ラインエクステンション（ライン拡張）は、既に実績のあるブランド名を保ったまま、同じ商品カテゴリの中で味・サイズ・容量などの異なるシリーズ商品を追加し、品ぞろえを厚くする戦略である。既存ブランドの信用を活かして棚のスペースを広く取れる一方、社内での需要の食い合いを招くこともある。異なるカテゴリへ同じブランド名で参入するのはブランドエクステンションである。

選択肢ごとの解説

• アデザインや容量を変えて刷新を図るのはブランドのリニューアル（リポジショニング）に近い。
• イ他社ブランドと組む戦略はコ・ブランディング（ブランド提携）である。
• ウ正しい。同一カテゴリに同じブランド名でシリーズ商品を増やすのがラインエクステンションである。
• エ同じブランド名で異なるカテゴリに参入するのはブランドエクステンションである。

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