マーケティング戦略の策定プロセスを幾つかのブロックに分けて順番に並べたとき、図のdに入るものはどれか。ただしア~エはa~dのいずれかに入るものとする。

選択肢

• ア環境分析
• イマーケティングミックス決定
• ウターゲット特定
• エ市場細分化

正解と解説

正解：イ マーケティングミックス決定

マーケティング戦略の策定は、環境分析→市場細分化→ターゲット特定→ポジショニング（ポジション決定）→マーケティングミックス決定→実行計画策定の順に進む。ポジション決定の次に来るdは、製品・価格・流通・プロモーションの4Pを組み立てるマーケティングミックス決定である。

選択肢ごとの解説

• ア最初に行う工程で、図のaに当たる。
• イ正解。ポジション決定の後に4Pを組み立てる工程。
• ウ細分化した市場から狙う層を選ぶ工程で、cに当たる。
• エ市場を属性で切り分ける工程で、bに当たる。

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