プロダクトポートフォリオマネジメントにおいて、分析対象となる製品や事業を、金のなる木、花形、負け犬及び問題児に分類するとき、縦軸と横軸に使われる指標の組合せとして適切なものはどれか。 a 顧客定着率 b 市場規模 c 市場成長率 d 市場占有率

選択肢

• アa, b
• イa, c
• ウb, d
• エc, d

正解と解説

正解：エ c, d

プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）は、縦軸に市場成長率、横軸に市場占有率（シェア）を取り、事業や製品を4つの象限に分けて資源配分を考える手法である。成長率が高くシェアも高いものが花形、成長率は低いがシェアが高いものが金のなる木、成長率が高くシェアが低いものが問題児、両方低いものが負け犬にあたる。したがって用いる指標はcとdである。

選択肢ごとの解説

• ア顧客定着率も市場規模もPPMの軸には使わない。
• イ顧客定着率は軸に含まれない。
• ウ市場規模は軸ではなく、図中では円の大きさなどで表されることがある要素。
• エ正解。市場成長率と市場占有率の2軸で分類する。

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