PPMを用いて，自社の資金を生み出す事業と，投資が必要な事業を区分し，資源配分の最適化を図りたい。このとき，PPMにおける資金や利益の有効な源となる"金のなる木"と名付けられた領域はどれか。

選択肢

• ア市場成長率，自社のマーケットシェアがともに高い事業
• イ市場成長率，自社のマーケットシェアがともに低い事業
• ウ市場成長率は高いが，自社のマーケットシェアは低い事業
• エ市場成長率は低いが，自社のマーケットシェアは高い事業

正解と解説

正解：エ 市場成長率は低いが，自社のマーケットシェアは高い事業

PPMは市場成長率と相対的market shareの2軸で事業を4区分する。市場成長率が低い市場では追加投資の必要が小さく、そこで高いシェアを持つ事業は投資を上回る資金を生む。この区分が「金のなる木」で、得られた資金は花形や問題児への投資に回される。

選択肢ごとの解説

• ア成長率もシェアも高いのは花形で、資金流入も流出も大きい。
• イどちらも低いのは負け犬で、撤退の検討対象。
• ウ成長率は高いがシェアが低いのは問題児で、資金の投入が必要。
• エ正しい。低成長・高シェアの事業が資金の源となる金のなる木。

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