マーケットバスケット分析の説明はどれか。

選択肢

• アPOSシステムなどで収集した販売情報から、顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。
• イ網の目状に一定の経線と緯線で区切った地域に対して、人口、購買力など様々なデータを集計し、より細かく地域の分析を行う。
• ウ一定の目的で地域を幾つかに分割し、各地域にオピニオンリーダを選んで反復調査を行い、地域の傾向や実態を把握する。
• エ商品ごとの販売金額又は粗利益額を高い順に並べ、その累計比率から商品を三つのランクに分けて分析し、売れ筋商品を把握する。

正解と解説

正解：ア POSシステムなどで収集した販売情報から、顧客が買物をした際に同時に購入した商品の組合せを見つける。

マーケットバスケット分析は、POSデータなどの1回の買物（バスケット）の中身を調べ、同時に購入されやすい商品の組合せを見つける分析である。支持度・確信度・リフト値といった指標で組合せの強さを評価し、併売を促す陳列やレコメンドに活用する。アソシエーション分析の代表的な応用である。

選択肢ごとの解説

• ア正しい。同時購入された商品の組合せを見つけ出すのがマーケットバスケット分析である。
• イ経線と緯線で区切った区画ごとにデータを集計するのはメッシュ分析である。
• ウ地域ごとに対象者を選んで反復的に調査するのはパネル調査に当たる。
• エ販売金額や粗利益の順に3ランクへ分けるのはABC分析である。

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