ライフサイクルエクステンションの手法の例はどれか。

選択肢

• ア自社にとっての新規市場に新製品を提供することによって,自社の延命を図る。
• イ新製品を高価格で設定することによって,短期の資金回収を図る。
• ウプロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて,性能や品質の向上,機能やデザインの多様化などによって,売上高の維持,増大を図る。
• エプロダクトライフサイクルの導入期から成長期にかけて,広告宣伝費を投入することによって,製品の認知度向上を図る。

正解と解説

正解：ウ プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて,性能や品質の向上,機能やデザインの多様化などによって,売上高の維持,増大を図る。

ライフサイクルエクステンションは、成熟期から衰退期を迎えた製品の寿命を延ばす施策の総称である。性能・品質の改良、機能やデザインのバリエーション追加、新用途の提案などによって需要を掘り起こし、売上の維持・増大を図る。

選択肢ごとの解説

• ア新市場に新製品を出すのは多角化であり、既存製品の延命策ではない。
• イ導入期の上澄み吸収価格戦略（スキミングプライシング）の説明。
• ウ正解。成熟期以降に改良や多様化で売上を維持・増大させる。
• エ導入期から成長期の認知度向上策で、延命とは段階が異なる。

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