市場を消費者特性でセグメント化する際に、基準となる変数を、地理的変数、人口統計的変数、心理的変数、行動的変数に分類するとき、人口統計的変数に分類されるものはどれか。

選択肢

• ア社交性などの性格
• イ職業
• ウ人口密度
• エ製品の使用割合

正解と解説

正解：イ 職業

消費者特性によるセグメンテーション変数のうち、人口統計的（デモグラフィック）変数は、年齢、性別、家族構成、所得、職業、学歴など統計的に把握できる属性を指す。職業はこれに該当する。地理的変数は地域や人口密度、心理的変数はライフスタイルや性格、行動的変数は使用頻度やロイヤルティなどを扱う。

選択肢ごとの解説

• ア社交性などの性格はライフスタイルと同様、心理的（サイコグラフィック）変数に分類される。
• イ正しい。職業は年齢や所得と同じく人口統計的変数に含まれる。
• ウ人口密度は地域特性を表すもので、地理的変数に分類される。
• エ製品の使用割合は購買・使用の実態を表すため、行動的変数に分類される。

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