マーケティング戦略の策定プロセスを幾つかのブロックに分けて順番に並べたとき、図のdに入るものはどれか。ただしア〜エはa〜dのいずれかに入るものとする。

選択肢

• ア環境分析
• イマーケティングミックス決定
• ウターゲット特定
• エ市場細分化

正解と解説

正解：イ マーケティングミックス決定

マーケティング戦略の策定は、環境分析→市場細分化（セグメンテーション）→ターゲット特定（ターゲティング）→ポジション決定（ポジショニング）→マーケティングミックス決定→実行計画策定の順に進む。ポジション決定の次に来るdは、製品・価格・流通・プロモーションの4Pを組み立てるマーケティングミックス決定である。

選択肢ごとの解説

• ア環境分析は最初の段階で、図のaに当たる。
• イ正しい。ポジション決定の後に4Pを組み立てるマーケティングミックス決定が入る。
• ウターゲット特定は市場細分化の次の段階で、図のcに当たる。
• エ市場細分化は環境分析の次の段階で、図のbに当たる。

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